微博被“喜歡體”海報刷屏了,眾品牌用“喜歡體”為京東打call,618首日即高潮!

來自:4A廣告圏(微信號:newggm),作者:閆躍龍

6月1日,是國際兒童節,也是京東618的第一天。


在這一天,微博被“喜歡體”海報刷屏了,京東在官方微博發布#你喜歡的 這里都有#海報后,引來百大品牌在各自官博的強勢打call,紛紛發布自己的喜歡體海報,他們的海報都指向了同一個口號:“你喜歡的,這里都有!京東618點燃你的熱愛。”


于是,618正式開啟的第一天就被點燃了,首日即高潮。



01

一呼百應:這就是“聯合”的力量


618年年有,今年特不同。今年京東618最大的關鍵詞是“聯合”,京東打破了與品牌商等合作伙伴的邊界,大家一起聯合起來,也迸發出了更強大的勢能。


一周多前,無界618聯盟通過“聯合”,和衣、食、住、行、運動、娛樂、金融等領域的品牌和商家來了一次跨界營銷,造就了史上最強的社會級營銷事件;幾天前,京東與百大品牌商的“聯合”,通過“共享明星”的模式,又打造了一場史上最燃的#百大明星年中寵粉#事件。


這次京東與百大品牌商的“喜歡體海報事件”,再次彰顯“聯合”的力量。百大品牌商,涉獵時尚、快消、電器等各大品類,實現了對不同消費群體的全覆蓋。這種“聯合”,是京東與各大品牌商深度合作的象征,也體現出百大品牌商對于京東618的傾力支持,真稱得上是“一呼百應”!


而且,“喜歡體”海報的刷屏,意味著一個個品牌的粉絲群體被觸達,當“喜歡”被轉發,“熱愛”也被點燃,讓這次京東618的口號“點燃你的熱愛”更加響亮。


02

排兵布陣:刷屏“喜歡體”如何煉成?


在營銷史上,“XX體”并不少見,但是能夠如京東618“喜歡體”這樣實現刷屏的現象級卻鳳毛麟角。


仔細研究這個“喜歡體”,可以看到它的刷屏并不偶然。營銷最重要的兩個維度,一個是文案,一個是渠道,在文案和渠道上的精心設計,共同煉成了這次現象級的營銷事件。


在文案上,不同品牌根據自己的調性喊出了自己的聲音,更好地撬動了自己的粉絲群體。一百多張“喜歡體”海報,就像是一百多個品牌的個性化主張,以及一百多個品牌與粉絲的深度對話。例如OPPO和哈啤:

 


在統一的句式下又結合自身的品牌特點有著個性定制化的小設計,這使得一百多張海報就像一百多個方陣,形成了整齊劃一的輻射力和影響力。他們傳遞了同一個聲音:“無論你喜歡什么,這里都有”。“這里”是哪里?顯然就是京東618全球年中購物節。


在渠道上,一百多張海報分別由一百多個品牌在自己的官微發出,每個品牌官微都有幾十萬到上千萬粉絲,他們觸達了各自的粉絲群體,在他們的轉發下,也讓“喜歡體”在微博上四處開花,將京東618推向了高潮。


03

勢不可擋:618首日即高潮


在互聯網時代,“勢”非常重要。


618作為年度最重要的購物節之一,要想引爆,第一天的“勢”至關重要。正是因為無界618聯盟、百大明星年中寵粉等一系列事件的預熱,然后由京東與百大品牌商“聯合”制造的這場“喜歡體”海報刷屏事件的點燃,終于讓618在第一天就被引爆,形成了燎原之“勢”、主場之“勢”。


618首日,又是“勢不可擋”之“勢”,它蓄積的不再像往年那樣僅是京東之“勢”,而是京東與無數品牌、合作伙伴無界合作、結成聯盟之“勢”,這樣的“勢”之猛烈,前所未有,讓首日即高潮!

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