“我集你大爺的敬業福!”警方緊急提醒:有人正盯著你的錢包!

來自:21財聞匯,綜合自:創業邦(ID:ichuangyebang)作者:夏X、蘇州公安微警務(ID:suzhou_police)

連續兩年,整個春節

都被“集五福”的焦慮刷屏

一張曠世難求的“敬業福”上了熱搜成了梗



今年集五福活動又來咯!


吃瓜群眾沒有失望,螞蟻金服在2月5日正式宣布,今年繼續集五福給用戶發紅包,集五福時間為從2月6日零點開始截止2月15日零點,除夕晚 22點18分開獎。



聽聞這個消息

網友們的第一反應是

又騙我集福!



相信你的朋友圈

很快會被集福大軍占領

許久不見的朋友

也會開始給你發信息要“福”


今年集福全攻略!


關于其套路,今天的五福跟往常也并沒有什么區別,還是富強福、和諧福、友善福、愛國福、敬業福,以及一張萬能福;主要玩法還是AR掃福字。


除此之外,支付寶另一方面將分別在 2 月 8 日和 2 月 11 日也會重點推出兩個集福的新渠道——小游戲“螞蟻莊園養雞”和“螞蟻森林澆水”。



螞蟻莊園集福



螞蟻森林集福


值得一提的是,今年 AR的掃描模式還隱藏了個小小的彩蛋:大家可以對著攝像頭比個五指張開的手式也會隨機獲得福卡。


美其名曰“五福到”:



狗年必須應景一波,把家里的“單身狗”拉出來強行掃福:



更有熱心網友剪輯了一波“史上最全五福到手勢大集合”。


集五福不求人

掃不到來的快戳下方視頻:



遍地泛濫的敬業福...


雖然說得熱鬧,其實大伙兒也不難發現:今年的“集五福”似乎沒那么火了。


“集五福”活動的新鮮感早已煙消云散,朋友圈換五福的熱情也在不斷消解。


對比前兩年廣大人民群眾集福的狂熱和刷屏態勢,很多用戶已經進入到了“集福疲勞期”。



看看前兩年的新聞,為了“集五福”,大家的生活重心都被轉移了...


這不是在開罰單  

而是在掃福  


為了掃福  

豁出去了  


除了日常掃福,

還有靠自己努力集福的,然后...

被人騙了1000塊錢


去年的這則新聞更夸張,

為了掃福連孩子都不要了...


還記得被“敬業福”支配的恐懼嗎:



更有甚者,

花888元買了一張敬業福,

最后分到幾塊錢...

額,可能是咽不下這口氣吧...


2017年1月20日,

江蘇南京鼓樓警方接到許先生的報警電話,

許先生說,他掃了很多次都還差一張“愛國福”。

為了趁早收齊五張福卡,

許先生開啟了“附近的人”的功能,

不停地在“紅包地圖”活動頁面中添加陌生人為好友。

結果被騙去了1000多元。



警方緊急提醒:你在“集五福”的時候,有人正盯著你的錢包!


以集福卡騙人的手段還有這些:


小伙伴們在參與湊“五福”搶紅包活動時,如果搶到其中的“四福”,唯獨只差一個福時,心理上就容易著急,此時就是騙子的“機會”…


手法1 


借以互換“五福”誘導受害人掃二維碼加入微信群,當受害人掃描二維碼進入被植入木馬病毒的鏈接頁面后,嫌疑人盜取受害人的銀行賬戶、密碼等個人信息,進一步實施詐騙犯罪。


手法2 


受害人在網上搜索到購買“五福”的QQ號,加好友后,按對方要求發了不等金額的紅包,然后不兌現“福字”,卻將受害人刪除或拉黑。


手法3 


冒充熟人向受害人發送短信,聲稱送受害人“五福”,并附上鏈接。當受害人點擊該鏈接后,嫌疑人就會盜取受害人的信息,從而實施詐騙。


而今年情況不一樣了,

能掃出一張“敬業福”并不是一件值得炫耀的事。



有網友吐槽

10張里有5張都是敬業福...


在大家齊心協力的“佛系集福”下,截止今天(2月10日)晚上8點半,已經有 8531萬人集齊了五福。


今年雖然有5億元的現金紅包,但按照目前這個態勢,預計有2-3億用戶能分到紅包,均分下來也只有一兩塊錢。


而這個結果,與去年飽受差評的集福結局別無二致。


更涼的是,今年集福過程的話題度還遠遠不及去年。


江郎才盡的支付寶?


事實上,支付寶的集五福活動已經來到了第三個年頭。


2014年的春節,馬云過得并不開心。


微信紅包在一夜之間異軍突起:除夕夜里,參與微信紅包活動的人數達到482萬人次,而支付寶卻對此無可奈柯。目睹微信紅包活動的火爆場景,馬云稱這是“偷襲珍珠港”的行為:微信只用了一年的時間,就相當于支付寶干了八年。


“幾乎一夜之間,各界都認為支付寶體系會被微信紅包全面超越。體驗和產品是如何如何地好……確實厲害!此次‘珍珠港偷襲’計劃和執行完美。幸好春節很快過去,后面的日子還很長,但確實讓我們教訓深刻。”


蟄伏兩年,支付寶終于迎來了翻身仗。


2016 年,支付寶集五福活動首次推出,集齊五張福卡就可平分 2 億元。最終,中獎的 79 萬人平分了 2.15 億現金,每人獲得 271.66 元。由于中獎人數過少,網友們罵聲一片。



吸取了16年的教訓,到了2017 年的春節,支付寶降低獲得“敬業福”的標準,紅包也從“平分”變成了“隨機”。最終,中獎人數從 2016 年的 79 萬人 增加到了 1.68 億人,平均下來一個人分得不到 1.2 元。然而,這次分得金額過少,支付寶又被罵得狗血噴頭。原來廣大網友并不是“不患寡而患不均”。


普遍焦慮的時代,大家都會把時間成本看的很重。


頗為尷尬的是,集福活動,只有時間機會成本很低的人才能得到收益,時間機會成本稍高的人都會覺得被玩弄,不管這個游戲的玩法如何都是這樣。


然而重要的是,時間機會成本很高的用戶,通常是更有錢的用戶,而這些用戶對阿里更有價值。搶紅包不管怎么玩都一定會得罪這些人。



圖片源自網絡


當然,馬爸爸腦子也沒有瓦特掉,故意花錢找罪受?


還是把單純地要把“集五福”打造成“新年俗”,植入品牌感呢?


前幾天,英國首相特雷莎·梅與丈夫訪問上海豫園。

兩人倒舉起了代表中國傳統文化象征的 “ 福 ” 字向大家展示。

卻被一家英國媒體嘲諷:“ 你們 ‘ 福 ’ 字拿倒了 ”!


暫且拋開“與微信的支付社交之爭”,熟悉支付寶邏輯的人士表示:其實支付寶一直沒有做社交的心,實質是在做關系鏈。關系鏈的本質并非社交,并不意味著要做聊天之類的社交,只是為了搭個平臺,以便需要的時候再用。


社交和社區的本質區別在于,前者更多的是娛樂。支付寶做的是多場景銀行,希望通過不同形式來實現將用戶引進銀行的目的。而這些類似社交的行為設計,都是為了實現這一目的。


也就是說:支付寶說不做社交,這里的社交是指聊天、娛樂的社交,可是讓用戶在支付寶建立聯系是沒有變的,使用紅包就是想讓用戶建立聯系。


但讓人感到憂慮的是,即使整個策略的大方向是對的,如果不在方式方法上加以突破和創新,只會不斷消耗用戶的期待值和新鮮感,“集五福”活動說不定在明年就會淪為雞肋。


支付寶與微信的戰爭已經越來越激烈,如果支付寶不能轉換思路,那就很有可能坐不穩這“市場的第一把交椅”。誰知道微信在什么時候會發起新一輪的“珍珠港計劃”呢?



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