史上最坑“臥底CEO”:憑一已之力坑死了諾基亞,還坑壞了微軟!

來自: 電商報(微信號:kandianshang),作者:電商君 

如今,諾基亞手機早就淡出大眾視線,

微軟的WINDOW PHONE手機聲名狼藉,

埃洛普這個史上最坑的“臥底CEO”,

既坑了諾基亞,又坑了微軟,不簡單啊!

 

生活永遠比電影精彩


諾基亞如日中天的時候,有這樣一則廣告:每眨眼一次,就賣出一部諾基亞!

 

其實廣告的內容并不夸張——這世上可能有不知道馬云的人,但很少有沒有用過諾基亞手機的人。

 

而成功將諾基亞拉下神壇的,是一個叫史蒂芬·埃洛普的加拿大人,他也是諾基亞史上首個非芬蘭本國的首席執行官。但是現在看來,此翁更像是一個臥底CEO。



電影《無問西東》中有一段劇情:張震參與的方案最終敗給競標對手了,競標失敗被原公司解職后,他馬上加入競標對手的公司,并且出任更高的職位。

 

但是生活永遠比電影精彩,史蒂芬·埃洛普用了一生來超越電影的劇情:作為原公司的首席執行官,公司被對手收購后,自己再加入對手公司并身居要職。

 

2005年前,他是Macromedia的首席執行官,這一年公司被Adobe公司收購,下一秒,史蒂芬·埃洛普搖身一變,成為Adobe公司全球首席運營官。

 

 

2008年,他被微軟看中,出任微軟業務部總裁。2010年,他負責領導了微軟Office2010的項目開發。

 

2010年,是世界手機市場具有分水嶺意義的一年:iPhone發布已經三年,觸摸屏手機的使用體驗大獲好評——也正是這一年,iPhone的經典之作iPhone4發布,喬布斯正式走上神壇;不甘落后的三星歷時數年,臥薪嘗膽,推出當時堪稱驚艷的i9000,也宣告了大屏智能手機時代的到來。

 

三星i900

 

2010年9月,被無形的壓力壓得開始覺得呼吸有一點難為的諾基亞決定做出改變:邀請埃洛普出任諾基亞公司新執行總裁兼CEO——但是諾基亞的噩夢從此也開始了。

 

他開啟了諾基亞的噩夢

 

2010年,雖然智能手機的新趨勢已經觸手可及,但是諾基亞還是當之無愧的霸主,這一年全世界30%的手機銷量仍然是由諾基亞創造的。

 

 

但是埃洛普履職后一年,諾基亞開始一臉生無可戀地走向末路,銷售份額由2010年的31%下降到2011年的27%。

 

但這還不是最糟的,因為接下來的2012年,諾基亞一落千丈,第四季度的全球份額甚至只有18%,諾基亞不僅在歷史上第一次可恥地被三星超越,而且還能清晰地聽到蘋果從身后追趕的腳步聲。

 

 

2013年,成功搞垮諾基亞的埃洛普開始賣力地張羅著微軟收購諾基亞的事宜。

 

2014年4月25日,微軟宣布正式完成對諾基亞設備與服務部門的收購。

 

收購完成后,前諾基亞CEO埃洛普得以衣錦還鄉,重回微軟,其新職位是微軟設備部門執行副總裁。

 

看來,埃洛普就是美國人植入到諾基亞內部的一個“特洛伊木馬”,其任務就是為了搞垮諾基亞,為蘋果征服世界清除路障。

 

為什么不選擇安卓?


埃洛普上任諾基亞CEO時,諾基亞在面對“新人”蘋果和三星的攻勢時,多少已露出疲態。但當時的諾基亞N8依然是明星產品,因為其高達1200萬像素的攝像頭足以秒殺當時所有的手機。

 

但新任諾基亞CEO埃洛普是不會容忍諾基亞的優勢持續太久的。

 

新官上任三把火,埃洛普在的第一把火,在上任后的第二個月就燒起來了,并且引起諾基亞的內部恐慌:全球裁員5000人,諾基亞10年來最大的一次裁員!

 

這可是在詩情畫意的芬蘭啊,在很多芬蘭人的意識里,裁員和這個國家根本不可能聯系在一起,況且當時的諾基亞還是全球霸主!

 


但很快,一大批諾基亞員工不得不接受被裁員的命運。

 

這還沒完,埃洛普的第二把火也熊熊地燒起來了:將前任諾基亞CEO康培凱制定的諾基亞Android手機方案扔進廢紙簍里,Android有多遠滾多遠!

 

當時諾基亞面臨的困局是:老邁的塞班系統越來越不得人心,是時候更新換代了。

 

當時的諾基亞面前有幾條很不錯的路可以走,比如說,內科式的改革:使用技術更成熟的安卓系統;再比如說,外科式的小手術:和英特爾共同開發Meego,然后把原塞班用戶轉移過去。

 

無論選擇哪一條路,諾基亞都有可能在10年內繼續坐穩手機行業的王者寶座。

 

但是埃洛普卻力排眾議,一意孤行地選擇了和微軟合作。

 

 

先是在2011年的巴塞羅那MWC電信展會上,埃洛普語出驚人:拒絕與Android合作!這也成為當年MWC電信展的頭條新聞。

 

埃洛普決定與微軟合作Windows Phone 操作系統的消息傳出后,諾基亞股價應聲下跌,并且一舉跌到1998年以來的最低水平。

 

趁熱打鐵,埃洛普的第三把火也祭出來了:2011年2月,埃洛普取消了與Intel合作開發MeeGo的計劃,這下徹底把諾基業逼上了微軟這條死胡同。

 

塞班裁員、Meego被廢、與安卓停止合作,單憑一個人的意志把整個諾基亞綁上微軟戰車,埃洛普這個人,果然是夠狠!

 

不把諾基亞搞垮的CEO不是好臥底


知乎上有一個問題,大意是,加拿大和美國都好成一個國家了,你看多倫多猛龍隊都一直在美國打NBA,為什么加拿大沒有成為美國一個洲?

 

看看埃洛普在諾基亞的做法,電商君算是徹底明白了。

 

在擔任諾基亞CEO后,埃洛普很快將內部斗爭風風火火地搞了起來,他采取的主要斗爭方式,是讓來自美國的高管紛紛空降諾基亞,與此同時,原諾基亞高管大批離職。

 

 

埃洛普的理由很正當:看清楚了,我請回的這些人都不是我的嫡系或加拿大人,人家是有先進技術和優秀管理經驗的外國人!

 

在埃洛普的努力下,三年前還是世界手機第一、占據全世界三分之一市場的諾基亞很快被折騰得奄奄一息,最后,微軟低價出手收購諾基亞就顯得順理成章了!

 

 

更諷刺的是,成功搞垮諾基亞后,埃洛普不僅拿到了此前諾基亞已支付給他的600萬美元的簽字費,還在離職時拿到2540萬美元違約金,并且還作為有功之臣重回微軟繼續做他的副總裁,這才是最讓人羨慕嫉妒恨的!

 

如今,諾基亞手機早就淡出大眾視線,微軟的WINDOW PHONE手機更是聲明狼藉,埃洛普這個史上最坑的“臥底CEO”,既坑了諾基亞,又坑了微軟,真不簡單啊!


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